什么是IMC?IMC定义-4

顶一下0)    打印该页发布时间:2009-8-11 18:17:02  来自:  点击:

 

w美国西北大学麦迪尔新闻研究所的营销传播学院的教授群发展出来的操作性定义为IMC是在一段时间内,发展并执行针对消费者的各项说服传播策略的过程。IMC的目的是去影响特定阅听众的行为。IMC会使用所有和目标阅听众相关的,研究他们会接受的沟通方式。总之,IMC的过程起自于消费者或者顾客,并且会影响到后来传播策略的发展,包括形式和方法。整合营销传播会使用到所有可能传达企业或品牌讯息的可能管道,这些接触      消费者的可能管道包括电视广告、杂志广告、网际网络上的讯息、购物点      或其它任何可能的讯息管道。
 

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