罗立明网络工作室

降低投放成本、提高宣传效果，是所有广告商追求的目标，实现这一目标的很重要的措施就是加强广告投放的精准性。精准的实现有两个方向，一个是内容精准，一个是受众精准。

内容精准，指根据页面内容进行广告匹配，大型的门户网站基本上都是采用这种方式，比如在体育频道给你弹出些ADIDAS、PUMA，在数码频道是HP、Lenovo，这都是根据产品的属性与页面内容匹配，以提高广告投放的精准性。个人认为，内容精准的极致是“点睛广告”，通过关键词买断实现最小单位的内容精准匹配。内容精准只是有限度的精准。

受众精准是指通过对用户的数据搜集与数据挖掘，分析出用户的消费偏好，再根据消费偏好进行个性化定制的广告投放。受众精准是真正的精准，可以让同一个页面根据访客的不同显示不同的广告内容，不过，这个说起来简单，做起来还是颇有难度的，至少需要从以下几个方面入手：

1. 用户数据采集
用户数据采集不是什么太难的事情，早些年的各类流氓插件已经在这方面进行了各种尝试，只不过他们只能记录用户访问了那些站点，如果一台机器上有几个用户的话，也会搞得不清不楚。随着web2.0的发展、实名制的推进，我们现在可以将用户数据采集的更为精确，不但可以知道用户访问了那些站，还可以记录用户访问了那些页面，参加过什么活动，相关的属性是什么等等。

2. 用户数据挖掘

在数据采集的基础上对数据进行细致的分析是很重要的环节，用户是动态的，数据是变化的，需要建立一套分析规则。不过数据挖掘也不神秘，如果一个用户近段时间关注楼市的内容比较多，看的户型又多是两室一厅，那么我们就初步判定他有购买两室一厅的潜在需求，再根据用户所在地，就可以匹配相关广告，定向投送了。

3. 广告平台

广告平台也很重要，相当于要为每一个客户随身定制一组广告，那么在广告内容控制、数量控制、数据反馈等等方面都有大量的文章要做的。

相比其他媒体，在广告精准投放方面网络有着得天独厚的优势，随着网络的日益普及、网民数量的快速增长，网络广告收入肯定会超越其他一切媒体的广告收入，因为网络更精准。

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